Ваш выход, мистер Выдумщик!

Он – абсолютно счастливый человек, потому что всю жизнь делает только то, что ему хочется. Он убежден, что богатые не имеют права быть глупыми, а чиновники просто обязаны читать японскую поэзию. Он продает креативный интеллект оптом и в розницу сегодня и на липецком рынке. И именно про него сказал Михаил Жванецкий: «Я могу умирать спокойно, зная, что есть Олег!»

Не будет преувеличением, если мы скажем, что Олега Ветрова-Ролдугина знает каждый взрослый липчанин, просто не каждый об этом догадывается. Ведь именно с него начиналась в нашем городе радиостанция «Европа Плюс», а ее тогда, в 1994г., слушали все. Он был первым диджеем и первым редактором, он набирал первый, так и оставшийся самым звездным, состав «европейцев». И пройти кастинг тогда на «Европу Плюс» у нас было сложнее, чем в Москве. В 90-х он организовывал практически все, проходящие в нашем городе концерты, крупные мероприятия, акции, любые массовые события – от дискотеки той же «Европы Плюс» до многотысячной акции «Голосуй, а то проиграешь!» Он собирал стадионы, оставаясь за кулисами. Потом были годы работы в Москве, а теперь – и жизнь, и работа на два города – здесь, в Липецке, и в столице. И по-прежнему, если происходит что-то экстраординарное, если организовано так, что «вы и представить себе не могли», если из всех слов остается одно – «супер!», значит, - где-то рядом Ветер.

Олег, из всего огромного спектра ваших интересов и умений, что вам дорого больше всего, чем вы больше любите заниматься?
–    А всем! Я был и артистом, и продюсером, и руководителем в СМИ, работал и в сфере пиара, организовывал всевозможные события и мероприятия – сейчас это называется одним словом – event, снимал авторские фильмы, да много еще чего. Я и сейчас этим всем занимаюсь, причем сразу несколькими направлениями. И так было всегда в моей жизни, это все идет параллельно, просто в определенные моменты что-то выходит вперед, а что-то притормаживается. Да и не могу заниматься чем-то одним. Например, я люблю шоуменить, но не ставлю это на поток. Были времена, когда у меня бывало в неделю по десять выступлений . И я понимал, что превращаюсь в какую-то машину – кони-люди-лица, я ничего не различаю, а ведь каждое мое выступление – штучно, ни одна шутка никогда не повторялась, все – стопроцентная импровизация.

Всегда выдумывать что-то новое – это и есть креатив?
– Можно сказать и так. Когда спрашивают, чем я занимаюсь, так и говорю – продаю креативный интеллект любого жанра оптом и в розницу. И это применимо абсолютно везде. Например, в Москве люди уже много чего видели, они уже избалованы, и вот, допустим, мы делаем одной крупной компании 30 мероприятий в год – презентаций, корпоративов и т.п., и на всех этих мероприятиях – будут одни и те же люди, и каждый раз нужно что-то новое. И мы делали это… 7 лет подряд.

А в Липецке есть спрос на такой «эксклюзив», или здесь хотят попроще-подешевле?
– А я никогда не подстраиваюсь под заказчика, я давно понял: «Клиент всегда не прав». Потому что за качество отвечаю я, а не он. Я сам себе самый жесткий критик, и у меня все должно быть не просто офигенно, а суперофигенно.  Вот мы делали три года назад открытие гипермаркета «Мы», его до сих пор помнят. И тогда было признано и нашими, и зарубежными экспертами, что это было не только самое креативное, но и самое успешное открытие из всех гипермаркетов на территории бывшего Союза. Потому что не только пришло 10 тыс. человек и ни один не ушел, несмотря на дождь, но и раскуплено было столько товаров, что по отдельным позициям образовался дефицит. И потому что выручка первого дня покрыла все расходы на открытие. Раньше, когда реклама только зарождалась, конечно, приходилось убеждать, говорить: «Я же не лезу в ваши камазы». Получалось.

Что, по Вашему мнению, наиболее важно в области рекламы и продвижения?
– Важна мозговая смелость, незашоренность, нестандартность. А также способность, выпуская на рынок продукт, предвидеть жизнь этого продукта. Недостаточно дать звонкое имя или придумать удачный слоган, нужно представлять, как этот продукт будет развиваться. Я вижу это как в кино, как картинки такие, понимаете, на несколько лет вперед. Сегодня не только в рекламе, но и в области телевидения, радио в Липецке должен быть более высокий уровень. Я много езжу по стране, и мне есть с чем сравнить. Обидно, что происходит большой отток мозгов в Москву. Но главное – у нас многие беды оттого, что миром правит фраза: «Я не подумал!», то есть не заглянул вперед, не предвидел, не продумал своих шагов. Вот раньше нас, школьников, учили играть в шахматы. Да, мы не стали гроссмейстерами, но думать на два-три шага вперед научились. Сегодня этого не хватает очень многим, и руководителям в том числе.

И этому можно научиться?
– Только сначала нужно сделать перезагрузку мозга, окончательно вывернуть все мышление, специально сломать, чтоб срастить по-другому. Именно это мы и делаем тем, с кем работаем. И мне уже достаточно полутора минут, чтобы понять – стоит работать с человеком, получится из него что-то или нет. Больше всего не люблю мартышкин труд… Зато когда получается раскрыть человека, раскрыть в нем те способности, о которых он и не представлял, – это самый большой кайф! Но почему-то у нас не очень хотят развиваться. У нас любят повторять американскую пословицу: «Если ты такой умный, то почему ты такой бедный?» Глупая фраза, потому что у нас в стране как раз ученые меньше всех зарабатывают. А я всегда спрашиваю: «Если ты такой богатый, то почему ты такой тупой и ограниченный?» Ведь если есть средства, грех не вкладывать их в собственный рост: не хочешь сам читать, хоть найми себе умного человека для беседы, для того, чтоб он помог тебе развивать твой интеллект, твой вкус. Вот, например, чиновникам нашим было бы очень полезно почитать японскую поэзию опять же для воспитания ума и вкуса: там в трех-пяти строках сказано многое, а они столько воды льют в своих выступлениях и документах…

А кто, на Ваш взгляд, как руководитель все делает правильно? Есть такие люди, или вы только критикуете?
– Для меня самым сильным впечатлением до сих пор остается поездка в Беларусь. Вадим Галыгин (резидент «Камеди Клаб». – прим. автора) позвал однажды съездить с ним на родину, и мы рванули. То, что у нас пишут про обстановку там и про Лукашенко, - полный вздор. Вот он очень грамотно сумел соединить капитализм и социализм. Это когда сказка сбывается, это страна, в которой хочется жить. Атмосфера, в которой сочетается любовь к стране, культура и приятная душевность, сохранившаяся с советских времен. А чистота такая везде, что я бы липчан туда принудительно на экскурсию возил, потому что там не оставляют мусор после себя даже тогда, когда никто не видит. Я так и сказал тогда Вадику, что нашел вторую родину!

Как-то не очень патриотично звучит…
– Патриотизм у нас – это незамечание недостатков. А для меня патриотизм – это когда ты замечаешь все эти недостатки и ошибки и работаешь над ними.  И не гадишь там, где живешь.

И над исправлением какого недостатка Вы сейчас работаете, например?
–    Плюс Липецка, по сравнению с Москвой, что здесь пять минут туда, пять минут – обратно, но дело в том, что здесь некуда эти пять минут «туда-обратно». И эта же ситуация – в виртуальном липецком пространстве. Мало именно липецких порталов интересных. И мы «купили землю в центре города», виртуального города Липецка, и строим там. Но это, разумеется, только одно направление нашей работы, оно особенно дорого мне сейчас, потому что новое. А так, по-прежнему, мы придумываем всё! От разработки имиджа руководителя – до инагурации хорошего человека, от вечеринок – до организации события любого ранга, от эксклюзивных подарков – до создания брэнда. Эдакий маленький завод по переработке фантасмагорий.
Беседовала Юлия Анисимова